左庭右院鮮牛肉火鍋十周年之際，通過騰格爾代言實現(xiàn)品牌聲量與口碑雙豐收。這場成功的營銷戰(zhàn)役背后，隱藏著一套可復(fù)制的“明星代言黃金法則”——通過“選對人、做對事、說對話”三個步驟，實現(xiàn)品效合一的營銷效果，為品牌提供寶貴參考。

Step1：選對人——價值觀先行，構(gòu)建深度契合
左庭右院的明星選擇不是簡單的流量考量，而是基于“價值觀-文化-人群”的三維評估模型：

- 價值觀契合度評估：品牌首先考察IP的長期發(fā)展理念是否與自身一致。騰格爾30年藝術(shù)生涯堅持“用作品說話”的長期主義精神，與左庭右院十年深耕“四個自家”全產(chǎn)業(yè)鏈的匠心精神高度契合。品牌通過分析IP過往訪談、公益行為、職業(yè)經(jīng)歷等多維度信息，建立價值觀匹配度評分體系。

- 文化關(guān)聯(lián)度分析：尋找IP與品牌的文化連接點。騰格爾的內(nèi)蒙古身份與品牌草原牧場形成天然文化紐帶，這種關(guān)聯(lián)使品牌信息傳遞更自然。

- 人群匹配度驗證：分析IP粉絲與品牌目標(biāo)客群的重合度。騰格爾粉絲中35-55歲品質(zhì)消費人群占比62%，與左庭右院的核心客群高度匹配。

這套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估體系，確保左庭右院選對了代言人，為后續(xù)營銷成功奠定基礎(chǔ)。

Step2：做對事——文化賦能，構(gòu)建情感連接
選對人只是開始，如何通過IP為品牌賦能才是關(guān)鍵。左庭右院的做法是“文化賦能產(chǎn)品”，將IP價值轉(zhuǎn)化為品牌情感資產(chǎn)：

- 內(nèi)容創(chuàng)新：TVC摒棄傳統(tǒng)廣告的產(chǎn)品叫賣模式，采用“藝術(shù)化敘事”——騰格爾在草原上高歌，鏡頭從草原牧場切換到現(xiàn)代化屠場，再到家庭共享火鍋的溫馨場景，最后以“草原的味道，匠心的堅守”點題，將“四個自家”體系自然融入故事中。

- 符號創(chuàng)造：將騰格爾的標(biāo)志性嗓音與品牌建立強關(guān)聯(lián)，以《天堂》旋律作為TVC背景音樂，形成獨特的聲音記憶點。

這些舉措使品牌從單純的產(chǎn)品功能傳播，升級為情感價值傳遞，促進(jìn)消費者對品牌的情感認(rèn)同度提升。

Step3：說對話——數(shù)據(jù)支撐，構(gòu)建信任基礎(chǔ)
情感連接需要理性支撐，左庭右院通過以下證據(jù)讓品牌主張更可信：

- 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)：36萬畝牧場、500天養(yǎng)育、120項檢測……形成大品牌護(hù)城河；

- 權(quán)威認(rèn)證：無抗認(rèn)證證書、農(nóng)科院專家評價……權(quán)威背書增強說服力

黃金法則的核心：左庭右院的“明星代言黃金法則”本質(zhì)是“價值觀共鳴×文化關(guān)聯(lián)×數(shù)據(jù)支撐”的三維協(xié)同。選對人解決“跟誰合作”的問題，做對事解決“如何賦能”的問題，說對話解決“如何取信”的問題。只有三個步驟環(huán)環(huán)相扣，才能實現(xiàn)真正的品效合一。這一法則不僅適用于明星代言，也可為各類品牌營銷活動提供參考。