兩大消費統(tǒng)計數(shù)字的差異，反映了北京消費的新趨勢。根據(jù)北京市統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，1-11月，北京實現(xiàn)市場消費總額1.7萬億元，北京社會消費品零售額（以下簡稱“社零額”）今年也將突破1萬億元。同樣是消費領(lǐng)域的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，兩者數(shù)字大相徑庭。根據(jù)北京商報記者調(diào)查，社零額主要指商品性消費，“市場消費”統(tǒng)計范疇則包含了商品性消費和服務(wù)性消費。

　　目前，北京消費市場正經(jīng)歷商品性消費占比下降、服務(wù)性消費占比向上趨勢，這也符合發(fā)達城市的消費結(jié)構(gòu)。消費領(lǐng)域統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前主要以社零額數(shù)字為主，但商品性消費無法涵蓋北京消費領(lǐng)域正在發(fā)生的變化及軌跡。有專家建議，服務(wù)性消費比重逐年增加，從商業(yè)貢獻角度看，也是最終消費的一部分，這有助于政府在管理和統(tǒng)計口徑做出創(chuàng)新。如果最終將服務(wù)性消費也納入社零額統(tǒng)計范疇，不僅能客觀反映消費變化，對企業(yè)來說也更有指導(dǎo)意義。

　　消費結(jié)構(gòu)變化

　　按照國際慣例，人均GDP達到1萬美元后，服務(wù)性消費占比出現(xiàn)向上拐點，商品性消費占比趨勢性下降，這與北京消費市場正在經(jīng)歷的變化軌跡相同。2014年，本市服務(wù)性消費額為7405.2億元，與商品性消費基本相當(dāng)。今年1-11月，社零額9334.8億元，同比增長6.9%；服務(wù)性消費7460.6億元，同比增長10.2%。高于商品性消費增幅3.3個百分點，繼續(xù)保持高速較快增長態(tài)勢。

　　社零額是指企業(yè)（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團用于非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。 它的統(tǒng)計范圍為，北京市地域內(nèi)有消費品零售業(yè)務(wù)活動以及提供餐飲服務(wù)活動的法人單位、產(chǎn)業(yè)活動單位和個體經(jīng)營戶。從統(tǒng)計領(lǐng)域來看，社零額可以分為以下幾類，按照商品用途分為吃類、穿類、用類、燒類商品，按行業(yè)分為批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)，按地區(qū)分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，按消費形態(tài)分為餐飲收入和商品零售。

　　今年前11月，全市實現(xiàn)市場消費總額1.7萬億元，同比增長8.3%，1.7萬億元的市場消費總額包括了社零額和服務(wù)性消費。“市場消費”多用于垂直專業(yè)領(lǐng)域概念，比如旅游、奢侈品、茶業(yè)等；從其他城市的統(tǒng)計報告中可以看出，市場消費的主要指標(biāo)仍然是社零額，這說明服務(wù)性消費還未在全國形成規(guī)模之勢。作為全國首個突破萬億元社零額的城市，北京在消費結(jié)構(gòu)上已經(jīng)領(lǐng)先于其他城市，商品性消費和服務(wù)性消費的分別統(tǒng)計已經(jīng)相當(dāng)成熟。

　　服務(wù)消費崛起

　　按照國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《新消費指導(dǎo)意見》），服務(wù)消費是六大新消費之一，而且是消費升級的重點領(lǐng)域和方向。對于服務(wù)消費的范疇和發(fā)展空間，《新消費指導(dǎo)意見》明確表示，教育、健康、養(yǎng)老、文化、旅游等既滿足人民生活質(zhì)量改善需求，又有利于人力資本積累和社會創(chuàng)造力增強的服務(wù)消費迅速增長。職業(yè)技能培訓(xùn)、文化藝術(shù)培訓(xùn)等教育培訓(xùn)消費、健康管理、體育健身、高端醫(yī)療健康消費發(fā)展空間廣闊。

　　雖然從國家政策和增長數(shù)字兩方面看，服務(wù)消費都一枝獨秀，但不可回避的是，增長空間大也意味著現(xiàn)在的發(fā)展不足，從近幾年北京市居民收支數(shù)據(jù)看，六成以上城鎮(zhèn)居民家庭的人均可支配收入在全市平均水平以下。低收入群體消費意愿較強、發(fā)展?jié)摿^大，但消費能力較低，不利于服務(wù)性消費市場的良性發(fā)展。

　　此外，目前北京部分服務(wù)消費領(lǐng)域存在供給不足、供需失衡、供給質(zhì)量不高等問題，抑制了消費需求的釋放，也是當(dāng)前服務(wù)性消費的困境之一。以醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域舉例，北京市公立醫(yī)療機構(gòu)占據(jù)85%以上的衛(wèi)生資源和90%的市場份額，民營醫(yī)療機構(gòu)比重不足一成，且以婦嬰、整形美容、體檢、口腔等?？漆t(yī)院或門診部為主，這些醫(yī)療機構(gòu)規(guī)模小，規(guī)范化管理和監(jiān)督治理不到位，社會信譽度不高，難以適應(yīng)高端醫(yī)療服務(wù)快速增長的需要。

　　統(tǒng)計創(chuàng)新在即

　　從增速上看，服務(wù)性消費已經(jīng)連年超過商品性消費；從份額上看，服務(wù)性消費正在追平商品性消費。作為社會經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，社零額只包括商品性消費，已經(jīng)難以全面涵蓋經(jīng)濟領(lǐng)域正在發(fā)生的變化。尤其是在O2O興起后，業(yè)態(tài)融合加劇，但從統(tǒng)計范疇來看，在北京消費結(jié)構(gòu)變化中承擔(dān)重任的服務(wù)消費，依然不在主流的社零額范圍內(nèi)。消費方式的變化和消費力量的轉(zhuǎn)移，為政府的監(jiān)管和服務(wù)提出新課題和新技術(shù)需求，倒逼政府機構(gòu)管理模式、服務(wù)方式改革和創(chuàng)新。

　　北商研究院特邀專家、北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長王成榮表示，市統(tǒng)計局提到的“市場消費”與社零額存在一些不同，其實與“最終消費支出”概念接近，隨著服務(wù)性消費支出增加，商品消費占整個消費的比重會減少，這種差別會越來越大，“社零額只是最終消費的一部分，從商業(yè)貢獻的角度講，商品性消費直接拉動生產(chǎn)，服務(wù)性消費促進價值增值”。

　　2015年北京成為全國首個服務(wù)業(yè)擴大開放試點城市后，出臺了提高生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)行動計劃。“努力提高生活性服務(wù)業(yè)的品質(zhì)，這是今后一個時期北京內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域發(fā)展的主線。”北京市商務(wù)委主任閆立剛?cè)涨霸诘诰艑帽本┥虡I(yè)高峰論壇上表示。目前北京服務(wù)消費占比只有44%，相比發(fā)達國家還有差距。美國在2006年服務(wù)消費已經(jīng)占到60%。同時作為特大消費城市，O2O在北京的發(fā)展最為充分，也帶動了一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造，比如美發(fā)、醫(yī)療、廢品回收等等。線上線下、商品和服務(wù)，不同的業(yè)態(tài)正在融合為一體，“互聯(lián)網(wǎng)+”下消費領(lǐng)域的界線逐漸模糊，這些需要更與時俱進的管理手段才能真正發(fā)揮數(shù)據(jù)的指導(dǎo)價值。

　　北京商報記者 邵藍潔/文 賈叢叢/制表