左庭右院鮮牛肉火鍋十周年之際，通過(guò)騰格爾代言實(shí)現(xiàn)品牌聲量與口碑雙豐收。這場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役背后，隱藏著一套可復(fù)制的“明星代言黃金法則”——通過(guò)“選對(duì)人、做對(duì)事、說(shuō)對(duì)話”三個(gè)步驟，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果，為品牌提供寶貴參考。

Step1：選對(duì)人——價(jià)值觀先行，構(gòu)建深度契合
左庭右院的明星選擇不是簡(jiǎn)單的流量考量，而是基于“價(jià)值觀-文化-人群”的三維評(píng)估模型：

- 價(jià)值觀契合度評(píng)估：品牌首先考察IP的長(zhǎng)期發(fā)展理念是否與自身一致。騰格爾30年藝術(shù)生涯堅(jiān)持“用作品說(shuō)話”的長(zhǎng)期主義精神，與左庭右院十年深耕“四個(gè)自家”全產(chǎn)業(yè)鏈的匠心精神高度契合。品牌通過(guò)分析IP過(guò)往訪談、公益行為、職業(yè)經(jīng)歷等多維度信息，建立價(jià)值觀匹配度評(píng)分體系。

- 文化關(guān)聯(lián)度分析：尋找IP與品牌的文化連接點(diǎn)。騰格爾的內(nèi)蒙古身份與品牌草原牧場(chǎng)形成天然文化紐帶，這種關(guān)聯(lián)使品牌信息傳遞更自然。

- 人群匹配度驗(yàn)證：分析IP粉絲與品牌目標(biāo)客群的重合度。騰格爾粉絲中35-55歲品質(zhì)消費(fèi)人群占比62%，與左庭右院的核心客群高度匹配。

這套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系，確保左庭右院選對(duì)了代言人，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)成功奠定基礎(chǔ)。

Step2：做對(duì)事——文化賦能，構(gòu)建情感連接
選對(duì)人只是開(kāi)始，如何通過(guò)IP為品牌賦能才是關(guān)鍵。左庭右院的做法是“文化賦能產(chǎn)品”，將IP價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌情感資產(chǎn)：

- 內(nèi)容創(chuàng)新：TVC摒棄傳統(tǒng)廣告的產(chǎn)品叫賣(mài)模式，采用“藝術(shù)化敘事”——騰格爾在草原上高歌，鏡頭從草原牧場(chǎng)切換到現(xiàn)代化屠場(chǎng)，再到家庭共享火鍋的溫馨場(chǎng)景，最后以“草原的味道，匠心的堅(jiān)守”點(diǎn)題，將“四個(gè)自家”體系自然融入故事中。

- 符號(hào)創(chuàng)造：將騰格爾的標(biāo)志性嗓音與品牌建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以《天堂》旋律作為TVC背景音樂(lè)，形成獨(dú)特的聲音記憶點(diǎn)。

這些舉措使品牌從單純的產(chǎn)品功能傳播，升級(jí)為情感價(jià)值傳遞，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同度提升。

Step3：說(shuō)對(duì)話——數(shù)據(jù)支撐，構(gòu)建信任基礎(chǔ)
情感連接需要理性支撐，左庭右院通過(guò)以下證據(jù)讓品牌主張更可信：

- 產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)：36萬(wàn)畝牧場(chǎng)、500天養(yǎng)育、120項(xiàng)檢測(cè)……形成大品牌護(hù)城河；

- 權(quán)威認(rèn)證：無(wú)抗認(rèn)證證書(shū)、農(nóng)科院專(zhuān)家評(píng)價(jià)……權(quán)威背書(shū)增強(qiáng)說(shuō)服力

黃金法則的核心：左庭右院的“明星代言黃金法則”本質(zhì)是“價(jià)值觀共鳴×文化關(guān)聯(lián)×數(shù)據(jù)支撐”的三維協(xié)同。選對(duì)人解決“跟誰(shuí)合作”的問(wèn)題，做對(duì)事解決“如何賦能”的問(wèn)題，說(shuō)對(duì)話解決“如何取信”的問(wèn)題。只有三個(gè)步驟環(huán)環(huán)相扣，才能實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。這一法則不僅適用于明星代言，也可為各類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供參考。