瘋狂注冊商標，“元宇宙奶茶”來了？
蜜雪冰城股份有限公司開始批量注冊商標了，蜜雪冰城申請注冊了“蜜雪泳城”“冪雪冰城”等多個商標，近日還申請注冊“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠”“蜜雪冰域”等商標，國際分類涉及方便食品、廣告銷售、啤酒飲料等，當前商標狀態(tài)均為“商標申請中”或“等待實質(zhì)審查”。
如果說蜜雪冰城已經(jīng)開始加強品牌保護，那么，這件事還沒有完，蜜雪冰城股份有限公司還申請注冊多個商標，包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等，國際分類涉及方便食品、啤酒飲料、廣告銷售等，當前商標狀態(tài)均為申請中。
最近元宇宙可以說非常火爆，除了科技類的相關公司，許多其它領域的企業(yè)也在入局元宇宙，正所謂，元宇宙就像是個筐，什么都能往里裝。
奶茶、景區(qū)、運動品牌、手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。都在注冊基于元宇宙的商標。比如車企中的上汽集團、理想汽車、蔚來汽車、小鵬汽車，食品企業(yè)中的雙匯，服裝企業(yè)中的海瀾之家都紛紛注冊了元宇宙相關商標。截至11月29日，"元宇宙"相關商標申請量超過15199條，其中10570條當前狀態(tài)為"注冊申請中"。
蜜雪冰城線下門店突破兩萬家，仍面臨低端發(fā)展困境，需要尋找高端突破的新玩法，元宇宙會不是新的突破風口呢？
蜜雪冰城在總部鄭州開設首家“雪王城堡體驗店”，主打體驗式消費，劃分有甜品區(qū)、炸串區(qū)和DIY手工區(qū)，主要目的是想讓消費者在店內(nèi)停留更多時間，提升消費額度。
近年來蜜雪冰城相繼成立了九家新公司，涵蓋食品、科技、供應鏈管理、農(nóng)業(yè)和企業(yè)管理等領域。其中雪王科技公司經(jīng)營范圍包括物聯(lián)網(wǎng)應用服務、計算機系統(tǒng)服務和企業(yè)管理咨詢等，元宇宙是數(shù)字化發(fā)展的更高階段，提前布局已不再是噱頭。
對于知識產(chǎn)權(quán)來說，餐飲維權(quán)意識越來越強，2019年5月，一家與湖南長沙知名網(wǎng)紅奶茶店“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業(yè)。
2020年8月份，“茶顏悅色”奶茶店經(jīng)營者湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司作為原告，將“茶顏觀色”主體公司廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店起訴至天心區(qū)人民法院，理由是被告使用與原告相同或近似裝潢標識，構(gòu)成不正當競爭。
2021年4月22日，天心法院一審判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；二公司共同賠償150萬元；洛旗公司、劉瓊飲品店共同賠償20萬元。
“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權(quán)案二審宣判，“茶顏觀色”敗訴，維持一審原判。
