項(xiàng)目介紹

• 選址：臨街店鋪

• 面積：400平米

• 產(chǎn)品：家常菜

• 人均：50元

       品牌故事：真正的美味來自民間，真正的美味來自時(shí)間，它經(jīng)過時(shí)間的轉(zhuǎn)化，它沾著歲月的味道，它帶有塵土的芬芳，它印刻著事件人情……,香自巷中來，坊間深處，自有地道原宗的好味，等待你探尋發(fā)現(xiàn)。民間的佳肴藏于街頭巷尾，循著巷子深處飄來的菜香，有口福之人尋味有福之家，聚福之地聚美食，飽口福，沾福氣兒，聚人氣兒，得財(cái)氣兒。

        這是一個(gè)裝修如同家一樣的餐廳，融合了川魯特色及東北地方菜。本著融合民間美食的品牌理念，為消費(fèi)者描繪出引人遐想的畫面——胡同里、小巷間，飄來隱隱飯香，喚醒了味蕾，勾起了食欲，追尋著走進(jìn)小巷，驚喜地發(fā)現(xiàn)了藏于民間的地道美食……這個(gè)匯聚了民間美食的小巷，起名為“福巷”，寓意享口福，聚福氣。

        海躍在品牌策劃過程中，圍繞民間美食文化，突出兩點(diǎn)：

1. 接地氣——引入形象元素“屋舍”和“小巷”，走“親民”路線，風(fēng)格樸素溫馨。

2.聚人氣——打造尋常人家幸福、安樂的溫馨氛圍，以“福文化”、“家文化”為品牌文化包裝，與消費(fèi)者共鳴。

品牌推廣語：大融合 民間菜

        在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，以“?！弊譃樵c(diǎn)，展開創(chuàng)意：

1. 用“?！弊值墓P畫結(jié)構(gòu)，描繪出小巷和屋舍的形象。

2. “福”字中的“田”，變形為聚寶盆，體現(xiàn)融合菜——匯聚民間美食的產(chǎn)品特點(diǎn)，與福的內(nèi)涵——口福、幸福、享福，完美結(jié)合。

3. 聚寶盆的形狀類似碗狀，暖色調(diào)溫馨親切，符合民間菜的產(chǎn)品定位，也體現(xiàn)餐飲行業(yè)屬性。

        在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，“屋舍”、“小巷”、以剪紙形式呈現(xiàn)的喜慶人物，生動(dòng)詮釋出“福巷”——聚福之家的品牌形象。