和珅府是江蘇省如皋市的一家新興餐飲企業(yè)，經(jīng)營產(chǎn)品主題是面館，尤其以牛肉面為核心產(chǎn)品。

       在整體的品牌運營中，注重文化特色，強調(diào)傳統(tǒng)文化的底蘊精髓，但視覺形象中更講究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞。

       店面面積200平米，人均消費定位45元，消費價值中強調(diào)高文化、高體驗價值的消費吸引力。

       海躍從項目初建時期開始為其提供服務(wù)，主要協(xié)助客戶解決的問題方向是，名稱定位——文化定位——視覺形象設(shè)計及消費價值理念的定位。

       品牌故事：富可敵國的和珅把養(yǎng)生之道運用于日常飲食當中，一碗面條也配以極富營養(yǎng)的湯料，就連乾隆品嘗之后都贊不絕口，和珅府的膳湯撈面由此成名。

       歷時8個小時，用文火在銅鍋中熬制而成——營養(yǎng)豐富的湯底是其突出的產(chǎn)品特色，與核心產(chǎn)品的歷史文化相結(jié)合，所以產(chǎn)品名稱定位為“膳湯”，并從工藝、營養(yǎng)等方面進行文化包裝。

       在整體品牌運營中，注重文化特色，強調(diào)傳統(tǒng)文化的底蘊精髓，借指和珅“好吃”的性格特點，結(jié)合具有宮廷典故的“?！蔽幕?，讓消費者在生動有趣的文化氛圍中增加體驗感的附加值。

在標識創(chuàng)意中，重點表現(xiàn)宮廷“?！蔽幕?nbsp;

      1. 這是康熙皇帝為其祖母孝莊太后，親筆書寫的“?！弊?，是現(xiàn)存康熙御筆中蓋

有玉璽的字畫之一?！案！弊种邪岛柏敗?、“多”、“田”三字，有多福多壽，多子

多田的寓意。

      2. 設(shè)計中突出“財”字，希望為消費者帶來財氣福氣。

      3. “田”字猶如碗型，代表美食、土地、民以食為天（中國井田制）。

在色彩的運用上，將宮廷傳統(tǒng)色調(diào)與現(xiàn)代時尚色彩進行強烈對比，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，花火絢爛，撞色醒目。