品牌的五個(gè)原素？

　?。?）由內(nèi)而外的統(tǒng)一：

　?。?）獨(dú)特簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)：

　　（3）人性的價(jià)值；

　?。?）超越消費(fèi)者的期望品質(zhì)；

　?。?）持續(xù)全面的傳播。

　　只有這樣才能夠構(gòu)成立體品牌的元素。

　　品牌策劃的五個(gè)結(jié)合點(diǎn)？

　　一、品牌和產(chǎn)品類(lèi)別結(jié)合。

　　也就是說(shuō)，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

　　二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。

　　一個(gè)品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用意愿的一個(gè)重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)讓消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費(fèi)者覺(jué)得買(mǎi)的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨(dú)特利益點(diǎn)。

　　三、品牌和產(chǎn)品價(jià)值結(jié)合。

　　當(dāng)某一產(chǎn)品的某一項(xiàng)屬性顯得特別突出時(shí)，這項(xiàng)屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

　　四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。

　　消費(fèi)者在需要某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

　　建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)同的另一個(gè)途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

　　品牌策劃的&ldquo*三光原則&rdquo*

　　其一，眼光原則。策劃必須具有前瞻性，也就是說(shuō)策劃人要有&ldquo*眼光&rdquo*，要看得遠(yuǎn)，要看到他人沒(méi)有看到的，這樣才能搶占先機(jī)，出奇制勝，反之則&ldquo*人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)&rdquo*，整日被瑣事纏身，裹足不前。不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)，不謀全局者，不足謀一域，說(shuō)得也是這個(gè)道理。這一原則很容易理解，很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則，只是程度存有差異。例如，很多企業(yè)沒(méi)有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會(huì)有一定的收益，但必然是事倍功半。

　　其二，陽(yáng)光原則。這個(gè)原則是指策劃必須見(jiàn)得著陽(yáng)光，經(jīng)得起日光的&ldquo*曝曬&rdquo*。換句話(huà)說(shuō)，策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能欺詐消費(fèi)者，不能損害消費(fèi)者利益，更不能有悖于社會(huì)道德和倫理。不容樂(lè)觀的是，不少策劃案都違背了這一原則，現(xiàn)在仍就未能引起足夠的重視。今年315被曝光的企業(yè)，以及其它出現(xiàn)類(lèi)似危機(jī)的企業(yè)，盡管在一定時(shí)期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益上的成功，但是其顯然是違背了策劃的陽(yáng)光原則。

　　其三，X光原則。X光一種波長(zhǎng)很短的電磁波，波長(zhǎng)在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指策劃人要有&ldquo*掘地三尺&rdquo*的精神和能力，洞穿問(wèn)題的本質(zhì)，或者說(shuō)找到問(wèn)題的根源，然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣，策劃案實(shí)施后，才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果，否則必然是隔靴搔癢，治標(biāo)不治本。

　　來(lái)自上知策劃設(shè)計(jì)。

品牌是一個(gè)形象，如何做就是做企業(yè)文化。企業(yè)文化內(nèi)涵是什么，不是喊說(shuō)說(shuō)就可以，還需要實(shí)際做！不可否認(rèn)，好的宣傳，確實(shí)可以很好的鑄就一個(gè)品牌。